粧業日報 2020年9月23日号 1ページ
2020年9月14日 11時00分
コーセーと製薬会社のマルホが合弁で2019年7月に設立したコーセーマルホファーマでは、1年超にわたって両社が共同で進めてきた開発プロジェクトにより、一人ひとりの肌悩みに寄り添う新トータルケアブランド「Carté（カルテ）」が誕生した。
9月16日より、ブランド第1弾の商品として、高保湿機能を備えた化粧水・乳液・クリーム・オールインワンゲルをラインナップした新ライン「Carté（カルテ） ヒルドイド」（医薬部外品、7SKU、500～2700円）を、一部ドラッグストアと自社EC、メゾンコーセー（EC・店舗）で展開していく。
長年にわたり実績のあるマルホ社の保水有効成分「ヘパリン類似物質HD」と、コーセーが化粧品づくりで培った技術力や研究力を詰め込んだ製剤技術を融合し、全方位から乾燥にアプローチする商品ラインとなっている。
ブランドを大切に育成していきたいという想いから企業数を絞った展開を考えていたが、流通・営業からの要請もあり、当初計画よりも大きく上振れしているといい、流通・小売から大きな期待が寄せられている。
商品企画担当の塩島瞳課長と、販売企画担当の本多櫻氏の2人に、「Carté（カルテ） ヒルドイド」の開発経緯や今後のブランド戦略を聞いた。
――開発の経緯と商品の特長についてお聞かせください。
塩島 準備期間を含めると昨年の年明け頃から開発が進んでおり、私自身は昨春から携わってきた。商品企画に関しては、コーセーとマルホの2社からそれぞれスタッフが1名ずつ出向しており、研究開発なども含めるとトータルで10名以上がこのプロジェクトに関与している。
ブランド名は、フランス語のアラカルトに由来し、1人ひとりの症状や悩みの違い、日々変化する肌状態に合わせてきめ細かく対応できるようなトータルケアブランドをコンセプトに掲げている。
Carté（カルテ）ヒルドイドラインのターゲットは、乾燥による肌トラブルに悩む全ての人で、男女で区別なく、また年齢にも区切りを設けていない。乾燥によって悩んでいる人に幅広く届けたいという思いから、化粧水・乳液・クリーム・オールインワンゲルのベーシックな4品を揃えた。
推奨する使用ステップとしては、化粧水に乳液・クリームのいずれかを併用する2ステップが基本だが、特に乾燥が気になる人には化粧水・乳液・クリームの3ステップ、お忙しい方や男性には1ステップの簡単なオールインワンゲルというように、目的や好みに合わせて自由に使っていただきたい。
乾燥による肌トラブルに悩む人がメインだが、肌が時々敏感になりがちな人もターゲットとしている。これまで敏感や肌荒れの悩みはごく一部の人に限られるというイメージだったが、新型コロナウイルスの感染拡大によってマスクの着用が日常的となり、最近ではマスクによる肌荒れなど肌が不安定で揺らいだ時でも安心して使えるスキンケアへのニーズが高まっている。
当社のビューティコンサルタント（BC）1012名に実施したアンケートでは、8割がマスクが原因で肌悩みを実感していると回答しており、しっかりとスキンケアを行っていても肌は乾燥や紫外線、摩擦といった外的刺激や、ストレスやホルモンバランスなどの内的要因の影響を受けやすく、乾燥や肌荒れを引き起こしてしまう。
そこで、着目したのは単に不足した成分を補うだけでなく、うるおい構造をしっかりと整えることが重要であるという点だ。
Carté（カルテ） ヒルドイドでは、自らうるおいを作って角層内にしっかりと貯めて外的刺激や内的要因に揺らがない、強くて美しさを貯めておけるような肌へと導く「うるおいハグケア」を提案し、それを具現化したのが「ヘパリン類似物質HD」だ。
最近では、様々な企業でヘパリン類似物質を配合した医薬品や医薬部外品が市場に投入されているが、マルホ社が持つヘパリン類似物質を他社へ提供するのは今回が初めてで、他社類似品と区別するために「ヘパリン類似物質HD」と名付けた。
このほか、肌荒れ防止有効成分として「グリチルリチン酸ジカリウム」を配合し、コーセーが70年以上の化粧品開発の歴史で培った知見により厳選したこだわりの美容成分（うるおいバリアCPX）を配合している。
さらに、確かな肌効果を叶える技術として、コーセーが持つナノカプセル化技術を応用した「うるおい浸透カプセル」で肌の奥に様々な有効・美容成分を届け、うるおいを抱え込む力の強いアミノ酸由来のペースト状オイル「うるおいキープヴェール」で肌表面をまもり、コーセーの技術力と研究力を詰め込んだこだわりの処方から全方位で乾燥肌にアプローチする。
テクスチャーにもこだわり、優れた効果を持つ有効成分を配合しながらも、使い心地のよさを両立した。そこはコーセーのプライドをかけてしっかりと作りこんでおり、乾燥による肌だけでなく、肌が不安定で揺らいだ時や時々敏感な状態になる肌も考慮し、低刺激な処方設計となっている。
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